האם תעדיפו לשבת בכסא נדנדה או בכסא משרדי? תבחרו לנוח בערסל או להתפרקד על גבי מחצלת? תחפצו בספת עור מפוארת או בשרפרף פלסטיק בצבע סגול? כך או כך, לעסק שלכם יש 'אמירה' אופיינית, והאמירה הזו היא המיתוג של העסק. מכובד או עממי? מושקע או מאולתר? רשת חנויות או קיוסק? המיתוג מלווה את האסטרגיה של השיווק […]
מיתוג ויזואלי יוצר את ההכרות הראשונית של הלקוח אתך. זה כמו החיוך הראשון של: "נעים להכיר". עכשיו, אחרי שהכרנו, קל יותר לעשות עסקים ביחד, נראה שאפשר לסמוך עליך ונוכל לעבוד בשיתוף פעולה. רוצה לבדוק עד כמה אני צודקת? נהמר על ₪20? אולי ₪ 50? בבקשה! נא להיזכר איזו תמונה של גבר נמצא כעת בארנקך! מה? […]
פעם פעם, פעם, לפני הרבה שנים, הלכנו לשוק. היה היה ירקן אחד בכפר, סנדלר אחד, שען אחד...כן, אנחנו יודעים, הסיפור העיסקי שלנו היום רחוק עד מאד מהמבחר המצומצם של בעלי המלאכה ונותני השרות שהיו אז. כולם בכפר הכירו את האופה הנדיב, את הכובסת החביבה ואת הנגר הדייקן. ומה קורה היום? השוק עמוס מתחרים, בכל נישה […]
הכי קל להגיד שהיא יוצרת חייץ ומאפשרת לי להיות מחוץ לעניינים. מה שנכון. באירועי הגן של ילדיי חוויתי יחס אמביוולנטי למצלמה. מצד אחד מאד רציתי לצלם ולתת ביטוי להתרגשות שלי, אך מצד שני הצילום 'גנב' ממני את החוויה האותנטית של להיות עם הילד. הכול קרה דרך המצלמה. עם הזמן גיליתי תכונות נוספות שהמצלמה מאפשרת. היא מתווכת […]
במה שונה קשר אם-בת מקשר אם-בן? מה גורם לקשר אם-בת להיות חזק ומורכב כל כך? מה מהותו של אותו קונפליקט מתמשך בין אימהות ובנות, בהקשר לאוטונומיה והתקשרות? כיצד משתנה קשר אם-בת במעגל החיים? מה עושה את הקשר הזה כה חזק וכה מורכב? נראה שהקשר המתמשך, שאותו חוות בנות ואימהות, הוא המשך ישיר להתקשרות המוקדמת ביניהן. […]
מפגש עם אדם חדש הוא אירוע מרגש. במודע או שלא, במוחנו הסקרן מתרוצצות שאלות רבות לגבי האדם שפגשנו, ועיקר מטרתו לקבוע מה דעתנו עליו. המון משתנים משתתפים בתהליך סמוי זה, ביניהם: הבעת הפנים היציבה הלבוש סגנון הדיבור כל אלה מתגבשים לכדי החלטה לגבי הנדון וקטלוגו בספריית הזיכרון. הרושם הראשון הוא עמדה הננקטת בתוך דקות ולעיתים בשניות […]
ל'צייר' דמויות מצולמות כחלק מתהליך איפיון מושא הדיוקן צילום דיוקן מאפיין את הדמות המצולמת ומשרטט מסרים במודע ובתת מודע אודות הדמות. בתמונה מימין: אישה בצילומי הריון. ניסיתי ללכוד את התמימות, המבט הישיר, הלא מתפשר אך יחד עם זאת רך, חושני ומלא אהבה לטבע הבריאה - אימא אדמה. השימוש בטכניקה המונוכרומטית הזו מאפשר לי להתמקד במבע […]
הרומן שלי עם המצלמה מסתבר שהרומן שלי עם המצלמה החל עוד שהייתי פעוטה. בתמונה , רואים אותי יושבת עם מצלמת קופסה( אליה חזרתי לצלם היום). הישיבה מול אדם שמנציח אותך, שקובע עובדות בשטח עבורי ועל האופן שבו יראו אותי אחרים, ריגש אותי כילדה וכנערה. אני זוכרת שבכפר גלים, בבית הספר בו למדתי, התגורר אדם ערירי […]
מחשבות על מציאות, פרשנות והתבוננות העולם הוא בבואה סובייקטיבית המושתתת על חוויות, זיכרונות, החלטות, תפישות ותחושות שמאכלסים את התת מודע שלי. בבואה ממש כמו זו הנשקפת דרך עדשת המצלמה דרכה אני רואה הינה סובייקטיבית. מה זו מציאות? האם שקיעת השמש היא מציאות? השמש לעולם אינה שוקעת או זורחת. זוהי מגבלת מיקום ונקודת הראיה שלנו. השקיעה/זריחה […]
ערכים! מהם הדברים שמניעים אותנו עת אנו קמים בבוקר? מה הדברים החשובים לנו בזוגיות? שנמצאים בחברות אמיתית? בעסק שלנו? במילה אחת – ערכים! לכל פעולה שאנו עושים יש נקודת סיום שהיא ערך שמכיל בתוכו את השאיפה האמיתית שלנו. לרוב אנו לא מודעים לכך. יש ערכים שגורמים לנו להמנע, הם שומרים עלינו, ונחווה אותם בצורת כאב […]
